Vad är Content Marketing? Guide & Exempel för 2025

Content marketing, eller innehållsmarknadsföring, är en strategi som handlar om att skapa och dela värdefullt innehåll för att attrahera och engagera en specifik målgrupp. Detta är en bra metod för att bygga en framgångsrik e-handel och dropshipping-verksamhet. 

Content marketing är en långsiktig investering som är tidskrävande. Genom att skapa innehåll kontinuerligt, som engagerar din målgrupp och stärker ditt varumärke, kan du driva trafik och bygga långvariga relationer. 

Vad är content marketing?

Istället för att fokusera på direktförsäljning, som många traditionella marknadsföringsmetoder bygger på, handlar content marketing om att erbjuda lösningar på problem, svara på frågor och skapa innehåll som hjälper dina kunder. Det handlar om att bygga relationer och skapa förtroende över tid.

Många blandar ihop content marketing med digital marketing, men de skiljer sig åt i hur de når och engagerar kunder. Digital marketing är ofta mer transaktionsbaserad och använder snabba metoder som betalda annonser för att driva omedelbara resultat. Genom att ge relevant och användbart innehåll visar du att du förstår kundernas behov, vilket gör att de känner sig mer bekväma med att handla från dig.

‍

Varför är content marketing viktigt?

Content marketing är viktigt eftersom det möter dagens konsumentbeteenden. Idag söker kunder aktivt efter information, jämför alternativ och letar efter lösningar på sina problem innan de fattar köpbeslut. Genom att använda content marketing kan du placera dig mitt i den processen och bli en del av deras beslutsfattande resa.

Den stora fördelen är att det hjälper dig att skapa förtroende. När du delar värdefull information som löser dina kunders problem eller uppfyller deras behov, positionerar du dig som en expert i din bransch. Det gör att de inte bara ser ditt företag som ekonomiskt motiverade, utan som ett företag som har passion för produkterna som säljs, ett företag man kan lita på och vända sig till.

‍

Så hjälper content marketing ditt företag att växa

Content marketing handlar inte bara om att marknadsföra – det är ett smart sätt att bygga upp ditt företag på lång sikt. Det går ut på att skapa innehåll som betyder något för dina kunder, till exempel blogginlägg, guider eller inspirerande tips. Här är några enkla exempel på hur content marketing kan hjälpa ditt företag att växa:

1. Få fler besökare och kunder: När du skapar innehåll som är optimerad för sökmotorer, som Google, blir det lättare för människor att hitta din webbplats. Ju fler som hittar dig, desto större chans har du att omvandla besökare till kunder.
   
   
2. Bygg upp ditt varumärke: Genom att dela innehåll som löser problem eller ger värdefull information till din målgrupp, kan du visa att du är expert på det du gör. Det hjälper människor att känna tillit till ditt företag.
   
   
3. Stärk dina kundrelationer: Content marketing är ett bra sätt att skapa en starkare koppling till dina kunder. När du delar användbara tips eller guider visar du att du bryr dig om deras behov. Det gör att de känner sig uppskattade och mer benägna att handla från dig igen.

Content marketing hjälper dig att både attrahera nya kunder och få de befintliga att komma tillbaka – samtidigt som det stärker ditt varumärke och gör att du står ut i mängden.

‍

Vad finns det för typer av content marketing?

Det finns många olika typer av content marketing som du kan använda beroende på din målgrupp och dina affärsmål:

SEO och blogginnehåll: 

SEO och blogginnehåll är en av de vanligaste strategierna. Innehållet bör svara på frågor och lösa problem som är relevanta för din målgrupp. För exempelvis ett företag som säljer träningsutrustning online kan en artikel med titeln "Hur du bygger ett hemmagym med minimal budget" både attrahera läsare och leda till fler köp.

Sociala medier:

Sociala medier är en perfekt plattform för att skapa dialog och bygga en känsla av gemenskap kring ditt varumärke. Här kan du dela allt från inspirerande bilder och videor till användargenererat innehåll som visar hur kunder använder dina produkter. Ett populärt format är att använda Instagram Stories eller TikTok-videor för att ge snabba tips, visa "bakom kulisserna"-material eller svara på vanliga frågor.

E-postmarknadsföring: 

E-postmarknadsföring är en mer direkt och personlig strategi. Genom att skicka nyhetsbrev som innehåller relevanta tips, erbjudanden och uppdateringar kan du hålla kontakten med dina kunder och stärka deras lojalitet. Ett välgjort nyhetsbrev kan ge både värde och påminna kunderna om varför de valde just dig.

‍

Så kommer du igång med content marketing

Bygg ditt team och utveckla en strategi

För att lyckas med content marketing behöver man först samla ett team som kan hantera olika delar av processen. Du behöver någon som kan skriva engagerande texter, en person som kan skapa visuellt innehåll som bilder och videor, och en person som kan analysera resultaten av det arbete ni gör. Om du har ett mindre företag kan en person hantera flera uppgifter, eller så kan du ta hjälp av experter utifrån när det behövs.

När du har teamet på plats är nästa steg att skapa en tydlig plan. Börja med att bestämma vad du vill uppnå. Vill du att fler ska känna till ditt varumärke? Vill du ha fler besökare till din webbplats? Eller vill du få fler kunder? Svara på dessa frågor för att sätta upp tydliga mål. Sedan behöver du tänka på vem din målgrupp är. Vilka är de, vad letar de efter, och hur kan du hjälpa dem? Detta hjälper dig att avgöra vilket innehåll du ska skapa.

‍

Börja publicera och analysera resultaten

När du har en plan är det dags att börja skapa och dela ditt innehåll. Testa olika format som blogginlägg, videor eller guider för att se vad som passar din målgrupp bäst. Tänk på att innehållet ska vara både intressant och användbart. Om du skriver en blogg, tänk på att ge svar på frågor som dina kunder kan ha. Om du gör en video, se till att den är lätt att förstå och har tydliga budskap.

När ditt innehåll är publicerat är det viktigt att analysera hur det presterar. 

Använd verktyg som Google Analytics eller statistik från sociala medier för att följa upp. Hur många har tittat på det du publicerade? Hur många klickade eller gillade det? Om vissa delar av ditt innehåll fungerar riktigt bra, försök förstå varför och skapa mer innehåll som liknar det. Om något inte fungerar, fundera på vad du kan ändra eller förbättra. Det är genom att testa och lära dig som du blir bättre.

‍

Håll workshops för att få nya idéer

För att hålla din content marketing intressant och uppdaterad behöver du regelbundet hitta nya idéer. Ett bra sätt att göra detta är att samla ditt team för workshops. Här kan ni prata om vad som fungerar, vad som kan bli bättre och vilka nya ämnen eller format ni kan prova.

Inkludera personer från andra delar av företaget, som kundtjänst eller försäljning. De kan ofta berätta vad kunder frågar om eller vilka problem de möter, vilket kan ge idéer för nytt innehåll. Workshops kan också vara ett bra tillfälle att titta på vad dina konkurrenter gör och inspireras av deras idéer. Efter en sådan session har du ofta en lång lista med ämnen som du kan lägga in i din kalender och börja arbeta med.

‍

Hur utvecklar man en content marketing-strategi?

Få med hela företaget i strategin

Content marketing är inte bara marknadsavdelningens ansvar – det är en strategi som bör genomsyra hela företaget. För att lyckas är det viktigt att alla i organisationen, från ledningen till kundtjänsten, förstår hur content marketing kan bidra till att nå företagets mål. När alla är involverade och engagerade blir det lättare att få stöd för resurser och samarbete. 

Ett effektivt sätt att uppnå detta är att visa konkreta exempel på hur andra företag har använt content marketing för att lyckas. Genom att presentera potentiella resultat, som ökad trafik, fler leads och förbättrade kundrelationer, kan du visa varför strategin är viktig. Samtidigt kan du förklara hur olika avdelningar kan bidra, exempelvis genom att dela insikter om vad kunderna efterfrågar eller vilka problem de ofta stöter på.

‍

Skapa tydliga och mätbara mål

För att resultaten ska förbättras över tid rekommenderar vi alltid att sätta tydliga och mätbara mål. Genom att använda mål som är specifika, mätbara, realistiska och tidsbundna, får du en tydlig riktning och något att mäta framgången mot. 

Exempelvis kan ett mål vara att öka webbtrafiken med 20% på tre månader genom att publicera SEO-optimerade blogginlägg. Ett annat mål kan vara att minska bounce rate på produktsidor genom att förbättra innehållet och lägga till produktguider. På sociala medier kan en bra målsättning vara att dina videor når ett visst antal exponeringar. När du har klara mål blir det också lättare att utvärdera vilka taktiker som fungerar och vilka som behöver förbättras.

‍

Ta kontroll över din innehållsproduktion

Kvaliteten på ditt innehåll spelar en viktig roll för hur det tas emot av din målgrupp. För att säkerställa att ditt innehåll speglar ditt varumärke och håller hög standard är det bäst att producera innehållet internt om det är möjligt. När du skapar innehåll själv har du full kontroll över budskap och kvalitet. Dessutom kan du snabbt anpassa innehållet efter feedback eller nya trender, vilket gör att din strategi kan hållas relevant och uppdaterad.

Om du inte har möjlighet att producera allt innehåll internt kan en kombination av interna resurser och externa experter vara en bra lösning. Exempelvis kan du anlita frilansare eller byråer för att skapa specifika delar av innehållet medan du själv hanterar resten. Detta ger dig en flexibel och skalbar lösning som fortfarande håller hög kvalitet och är i linje med företagets mål.

‍

Exempel på framgångsrik content marketing

Här är några exempel på företag som har lyckats med content marketing:

Ikea Ideas – Inspiration och lösningar för varje hem

Ikea Ideas är en dedikerad sektion på Ikeas webbplats som erbjuder över 3 400 sidor med inredningstips, DIY-projekt och lösningar för olika typer av hem. Plattformen fungerar som en inspirationskälla för kunder som vill uppdatera sina hem och erbjuder en praktisk guide till att skapa funktionella och estetiska utrymmen. Dessutom är varje artikel kopplad till Ikeas produkter, vilket gör det enkelt för användare att direkt hitta och köpa de föremål de inspireras av.

Vad gör Ikea Ideas unikt?
Ikea kombinerar användbart innehåll med direkt produkt koppling, vilket inte bara hjälper kunder att lösa sina inredningsproblem utan även driver försäljning. Plattformen får dessutom löpande uppmärksamhet från media, bloggare och andra webbplatser, vilket ökar dess synlighet online.

‍

Lyko – En inspirationskälla för skönhet och personlig vård

Lyko har skapat en omfattande plattform som erbjuder inspiration, råd och vägledning för kunder inom skönhet och personlig vård. Genom att kombinera produktinformation med användbara tips, guider och recensioner har Lyko byggt en innehållsdriven strategi som inte bara attraherar nya kunder utan också stärker relationen med befintliga.

Vad gör satsningen unik?
Lyko fokuserar på att erbjuda innehåll som går bortom det traditionella fokuset på produkten. Deras plattform inkluderar artiklar om hudvård, hårvård och smink, ofta med steg-för-steg-guider och rekommendationer som hjälper kunder att välja rätt produkter. Genom att integrera användargenererade recensioner och videor från influencers skapas en känsla av autenticitet och förtroende. Lyko använder också innehållet för att utbilda sina kunder om hur man bäst använder produkterna, vilket minskar risken för felköp och ökar kundnöjdheten.

‍

Naturkompaniets guider – Hjälp för frilufts entusiaster

Naturkompaniet har skapat informativa guider som hjälper kunder att välja rätt utrustning och kläder för olika friluftsaktiviteter. Dessa guider är utformade för att vara praktiska och pedagogiska och de erbjuder allt från tips om hur man väljer rätt vandringskängor till råd om vilka material som passar bäst för olika väderförhållanden.

Varför är detta viktigt?
Friluftsutrustning är ofta en långsiktig investering och fel val kan påverka både komfort och säkerhet. Genom att erbjuda detaljerade guider hjälper Naturkompaniet sina kunder att fatta välinformerade beslut och välja produkter som passar deras specifika behov och aktiviteter. Detta skapar inte bara en bättre kundupplevelse, utan minskar också antalet returer eftersom kunderna känner sig trygga med sina val.

‍

Så lyckas du med content marketing

För att lyckas behöver du fokusera på kvalitet och anpassa din strategi efter resultat. Några tips:

• Skapa innehåll som rankar Google: Använd relevanta sökord och skapa djupgående artiklar.
• Anpassa din strategi utefter resultaten: Analysera vad som fungerar och justera din strategi därefter.

‍

Bästa verktygen för content marketing

För att göra din content marketing mer effektiv och uppnå bättre resultat kan verktyg som HubSpot och Optimizely vara till stor hjälp. Dessa plattformar är skapade för att förenkla varje steg i processen, från att planera och skapa innehåll till att analysera och optimera resultatet.

Hubspot

HubSpot är en användarvänlig plattform som samlar allt man behöver för att hantera marknadsföring och kundrelationer. Du kan enkelt skapa SEO-optimerade blogginlägg, planera e-postkampanjer och analysera hur dina leads beter sig. Plattformen låter dig organisera och publicera ditt innehåll via en tydlig kalender och ger detaljerad data om hur det presterar. Detta gör det lätt att se vilka kanaler som fungerar bäst och justera din strategi för att nå din målgrupp mer effektivt.

Optimizely

Optimizely, är en plattform som fokuserar på att förbättra innehållsmarknadsföring genom datadrivna insikter och avancerad personalisering. Med Optimizely kan du optimera hela processen – från planering och produktion till analys och förbättring. En av plattformens styrkor är dess verktyg för A/B-tester, där du kan testa olika versioner av innehåll, som rubriker eller bilder, för att se vad som engagerar din målgrupp bäst. Optimizely ger också djupgående analyser som hjälper dig att förstå vad som driver engagemang och konverteringar.

Ahrefs 

Ahrefs är ett av de bästa verktygen för att hitta rätt sökord och optimera din SEO. Det är särskilt användbart om du vill att din hemsida eller plattform ska ranka högre på Google och andra sökmotorer. Med Ahrefs kan du identifiera vilka sökord som är relevanta för din verksamhet, analysera konkurrenternas prestanda och upptäcka nya möjligheter för att driva organisk trafik till din sida. 

‍

Hur mäter du framgång i content marketing?

Att mäta resultatet av din content marketing är viktigt för att förstå hur effektiv din strategi är och vilka områden som kan förbättras. Det handlar inte bara om att skapa innehåll som engagerar din målgrupp, utan också om att säkerställa att det bidrar till företagets övergripande mål.

Organisk trafik

Organisk trafik mäter hur många besökare som hittar din webbplats via sökmotorer som Google, utan att du behöver betala för annonser. Det är en av de viktigaste indikatorerna inom content marketing eftersom det visar att ditt innehåll är SEO-optimerat och synligt för din målgrupp. 

När fler hittar din webbplats via sökresultaten betyder det att du har lyckats skapa innehåll som svarar på deras frågor eller löser deras problem. Det är ett långsiktigt mått på framgång, eftersom organisk trafik kan fortsätta växa över tid när du bygger upp din närvaro i sökmotorer.

Antalet sessioner som leder till kontakt

Att driva trafik till din webbplats är en viktig del av content marketing, men det är bara början. Det verkliga måttet på hur effektivt ditt innehåll är handlar om hur många besökare som tar nästa steg. Det kan vara att fylla i ett kontaktformulär, registrera sig för ett nyhetsbrev eller ladda ner en guide.

Dessa handlingar visar att ditt innehåll engagerar besökarna och uppmuntrar dem att vilja veta mer. När du kan spåra hur många sessioner som leder till kontakt får du en tydlig bild av hur väl ditt innehåll fungerar för att omvandla besökare till potentiella kunder.

Positioner för utvalda sökord

Din position i sökresultaten för specifika sökord är ett direkt mått på hur framgångsrikt ditt innehåll är i sökmotorer. När du rankar högt för relevanta sökord blir det enklare för din målgrupp att hitta ditt innehåll, vilket i sin tur driver mer trafik till din webbplats. 

En hög rankning är inte bara ett tecken på att ditt innehåll är optimerat för SEO, utan också att det möter användarnas behov och krav. Genom att regelbundet övervaka och optimera din rankning bland sökord kan du säkerställa att ditt innehåll fortsätter att synas och prestera väl i en konkurrensutsatt digital miljö.

‍

Hur mycket kostar content marketing?

Kostnaden för content marketing varierar beroende på din strategi, dina mål och vilka resurser du har. Det kan vara allt från en låg budget, där du själv skapar innehållet, till större investeringar om du anlitar experter eller byråer för att hantera processen.

Om du skapar innehållet själv är kostnaderna ofta begränsade till verktyg som designprogram eller analysverktyg. Detta är ett bra alternativ för mindre företag med tighta budgetar.

Om du istället väljer att anlita experter eller en byrå för att skapa högkvalitativt innehåll kan kostnaderna bli högre, särskilt om tjänster som SEO-optimering, grafisk design eller video produktion ingår. För större företag eller omfattande kampanjer kan detta innebära kostnader på tiotusentals kronor per månad.

‍

Så hjälper vi e-handlare att växa

Att kontinuerligt analysera och förbättra marknadsföringen är viktigt för både varumärkets styrka och företagets försäljning. Genom att förstå vad som fungerar och optimera strategier kan företaget inte bara stärka sin position på marknaden utan också spara både tid och pengar.

Med vår utbildning inom e-handel får du den kunskap och de verktyg som krävs för att optimera din verksamhet i varje steg. Oavsett om det handlar om att välja rätt produkter, skapa effektiva marknadsföringskampanjer eller förbättra kundupplevelsen, ger vår utbildning dig möjligheten att växa och maximera din potential.

Ansök till Ecomverse idag

‍