Vad är CTR? En guide för att förbättra din klickfrekvens

För dig som jobbar med e-handel eller dropshipping är CTR ett av de viktigaste mätverktygen att förstå och använda. CTR, eller klickfrekvens, är en procentuell beräkning som visar hur många av de som ser ditt innehåll som faktiskt klickar på det.

Det beskriver med andra ord förhållandet mellan antalet klick och antalet visningar. En hög CTR innebär att en stor andel av de som sett din annons eller länk har valt att klicka vidare, vilket ofta tolkas som ett tecken på att innehållet är relevant och engagerande.

CTR ger dig även en tydlig bild av hur effektiv din marknadsföring är. Det är ett konkret sätt att förstå om ditt innehåll, dina rubriker eller dina erbjudanden verkligen fångar uppmärksamheten hos rätt målgrupp.

Vad betyder Click Through Rate (CTR)?

CTR, eller klickfrekvens, är ett mått som visar hur många som klickar på ditt innehåll i förhållande till hur många som ser det. Det är ett enkelt och effektivt sätt att förstå om det du visar upp – som en annons, ett nyhetsbrev eller en länk i ett sökresultat – fångar intresset hos din målgrupp. Om din CTR är hög betyder det att många av de som ser ditt innehåll klickar på det, vilket är ett tecken på att ditt material är relevant och engagerande.

‍

Varför är CTR en viktig KPI?

Genom att analysera CTR kan du få insikter i hur väl ditt innehåll presterar och avgöra om det behöver optimeras, ändras eller kanske till och med flyttas till en annan kanal för att bli mer effektiv. Det är ett verktyg som hjälper dig att förstå vad som fungerar och vad som inte gör det, så att du kan fatta bättre beslut om din marknadsföring.

CTR kan också påverka hur mycket du spenderar på dina annonser och hur effektiva de är. En hög CTR betyder att dina annonser är relevanta och engagerande, vilket leder till fler klick utan att du behöver betala för många visningar. Om din CTR är låg, kan det signalera att du behöver justera din målgrupp, förbättra dina annonser eller optimera designen på din annons.

Genom att använda CTR tillsammans med andra nyckeltal, som konverteringsgrad och kostnad per klick, kan du få en djupare förståelse för hur väl din marknadsföring fungerar och vilka områden som behöver optimeras.

Räkna ut CTR

Så här räknar du ut CTR

Formeln för CTR är enkel:
(Antal klick / Antal visningar) x 100 = CTR

Detta ger dig en procentsats som visar hur stor andel av de som ser ditt innehåll som faktiskt klickar på det.

Exempel:

Om din annons visas 1000 gånger och får 100 klick, beräknas CTR så här:
(100 klick ÷ 1000 visningar) x 100 = 10 %

CTR används inom många områden, som e-postmarknadsföring, annonsering på sociala medier och SEO. Ju högre CTR, desto bättre presterar ditt innehåll på att engagera tittarna och locka dem att klicka vidare.

Att hålla koll på CTR hjälper dig att identifiera vad som fungerar bra och vad som kan förbättras i din marknadsföringsstrategi.

Hur påverkar CTR dina kostnader och resultat?

CTR påverkar hur mycket du betalar för dina annonser, särskilt i betalda kampanjer som Google Ads eller Facebook Ads. Plattformar som Facebook och Google strävar alltid efter att ge sina användare en positiv och engagerande upplevelse. För att uppnå detta prioriterar de annonser som är relevanta, aktuella och varierande. De föredrar att företag regelbundet uppdaterar sina annonser för att undvika att visa samma innehåll upprepade gånger.

Genom att kontinuerligt uppdatera dina annonser kan du inte bara hålla din målgrupp engagerad, utan också dra nytta av plattformens algoritmer som belönar nytt och fräscht material. Detta kan resultera i:

• Lägre kostnad per klick (CPC): Om din CTR är hög kan du betala mindre för varje klick.
  
  
• Bättre annonsplacering: Plattformar prioriterar de annonser som är relevanta, aktuella och varierande, vilket innebär att du får mer synlighet för samma budget.

‍

Vad gör du om din CTR är låg?

Om din CTR är låg finns det flera saker du kan prova:

1. Förbättra ditt budskap: Se över hur du kommunicerar ditt erbjudande. Är det enkelt att förstå, tydligt och relevant för din målgrupp? Ett starkt budskap ska inte bara beskriva vad du erbjuder, utan också varför det är värdefullt för kunden. Om budskapet är för generellt eller inte förklarar fördelarna tydligt, kan det leda till att potentiella kunder ignorerar ditt innehåll.
   
   
2. Använd engagerande bilder eller videor: En visuell presentation är ofta det första som fångar målgruppens uppmärksamhet, särskilt på plattformar som sociala medier. Bilder och videor av hög kvalitet är viktigt för att få din annons att sticka ut i flödet. En bild som väcker nyfikenhet eller känslor har större chans att locka klick.
   
   
3. Rikta dig till rätt målgrupp: Att rikta ditt innehåll till rätt målgrupp är viktigt för att få en hög CTR. Om din annons visas för personer som inte är intresserade av det du erbjuder, kommer de sannolikt inte att klicka, oavsett hur bra annonsen är. Kontrollera att du använder rätt inställningar för din målgrupp, baserat på demografi, intressen och beteenden.
   
   
4. Testa och jämför: Om du inte är säker på vad som fungerar bäst kan A/B-testa. Detta innebär att du skapar två eller flera versioner av samma annons eller innehåll och jämför deras prestanda. Du kan till exempel testa olika rubriker, bilder, videor eller Call-to-Actions för att se vad din målgrupp reagerar bäst på.

‍

Exempel: Så optimerar du din CTR för din e-handel (och säljer mer)

För e-handelsföretag är hög CTR viktig för att driva trafik till produktsidor och öka försäljningen. Här är några exempel på strategier:

Använd starka Call-to-Actions (CTA): 

Call-to-Actions är en av de viktigaste delarna i att få kunder att klicka. De ska inte bara tala om vad kunden ska göra, utan också varför de ska göra det. En bra CTA skapar en känsla av värde och ibland brådska. Om du exempelvis erbjuder en rabatt, kan din CTA vara "Köp nu och spara 20 % – erbjudandet gäller idag!". Sådana formuleringar är mer engagerande än enbart "Läs mer" eller "Se produkt". För e-handel kan CTA:er som lyfter fram fri frakt, tidsbegränsade erbjudanden eller exklusiva kampanjer vara särskilt effektiva.

Optimera produktbeskrivningar: 

Dina produktbeskrivningar är ofta det första intrycket en kund får av dina produkter, och de spelar en stor roll för om kunden klickar vidare. En bra produktbeskrivning ska snabbt förklara vad produkten är, vilka problem den löser och varför den är värd att köpa. Istället för en kort och intetsägande text , kan du skriva något mer informativt, genom att vara specifik och lyfta fram kundnyttan skapar du ett större intresse och ökar chansen att kunden klickar för att läsa mer.

Testa olika rubriker:

Rubriker är viktigt för att fånga uppmärksamhet, både i annonser och på hemsidor. En välformulerad rubrik kan betyda skillnaden mellan en klickad länk och en som ignoreras. Genom att genomföra tester kan du prova olika typer av rubriker för att ta reda på vilken som fungerar bäst för din målgrupp. Att kontinuerligt testa och justera dina rubriker baserat på resultaten är ett effektivt sätt att öka din CTR.

‍

Vad påverkar CTR?

Det finns många olika faktorer som påverkar din CTR, både sådana som du kan kontrollera och yttre faktorer som ligger utanför din kontroll. Hur du utformar en annons, vilket innehåll du väljer och strategin bakom spelar roll för din klickfrekvens. Men det är också viktigt att förstå att externa omständigheter, som säsonger, trender och det ekonomiska läget, kan ha en betydande inverkan på hur väl dina annonser presterar.

Externa faktorer som högtider, trender, konkurrens och den globala ekonomin påverkar indirekt din CTR eftersom de kan förändra konsumentbeteenden. Till exempel kan hög inflation leda till att konsumenter håller hårdare i sina pengar, vilket kan resultera i färre klick på annonser om dina priser inte upplevs som tillräckligt konkurrenskraftiga. Samtidigt kan yttre omständigheter som vädret påverka vad kunderna är intresserade av. Om en oväntat kall vinter närmar sig kan annonser för höstjackor få en lägre CTR, medan vinterjackor plötsligt blir mer efterfrågade och lockar fler klick.

Det är därför viktigt att alltid ta hänsyn till dessa faktorer när du analyserar din CTR. Du kan inte förändra yttre omständigheter, men du kan anpassa din strategi för att bättre möta dem. Till exempel kan du använda realtidsdata om väder, trender eller kundbeteenden för att optimera vilka produkter du lyfter fram i dina annonser. På så sätt kan du maximera relevansen för din målgrupp och därmed förbättra din CTR, trots påverkan från externa faktorer.

Hur kan man använda CTR?

CTR, eller klickfrekvens, är en av de viktigaste mätningarna inom digital marknadsföring som hjälper dig att förstå hur effektivt ditt innehåll är när det kommer till att driva trafik till din webbplats. Oavsett om du arbetar med e-postmarknadsföring, annonser på sociala medier eller sökmotoroptimering, ger CTR dig värdefulla insikter om vad som fungerar och vad som behöver förbättras. Här är några exempel på hur CTR används i olika sammanhang och hur det kan maximera resultatet av dina kampanjer.

E-postmarknadsföring (Mail)

Inom e-postmarknadsföring används CTR för att mäta hur många av mottagarna som klickar på länkar i ditt mail. Det kan vara en länk till en landningssida, ett erbjudande eller en produkt. En låg CTR kan indikera att ditt mail inte fångar tillräckligt med intresse, att länkarna inte är tydliga, eller att innehållet inte känns relevant för målgruppen.

För att förbättra din CTR i mailutskick kan du använda mer engagerande ämnesrader, tydliga Call-to-Actions (CTA), och personanpassa innehållet baserat på mottagarens intressen eller beteenden. Testa också att använda kortare och mer fokuserade texter för att tydligare förmedla värdet av att klicka.

Betalda annonser på sociala medier (Paid Social)

På plattformar som Facebook, Instagram och TikTok används CTR för att mäta hur bra dina annonser presterar. En hög CTR innebär att din annons är relevant och fångar uppmärksamheten hos din målgrupp, medan en låg CTR kan tyda på att något i annonsen behöver förbättras – kanske bild, text eller målgruppsinriktning.

För att förbättra CTR i dina sociala medie-annonser kan du experimentera med olika annonsformat, som bilder, videor eller karusell annonser och justera din målgrupp inställning för att nå rätt personer. Testa också att använda färgstarka och visuellt tilltalande bilder eller videor, samt att skriva korta och slagkraftiga texter som tydligt beskriver vad användaren får ut av att klicka.

Organisk trafik från sökmotorer (SEO)

Inom SEO är CTR ett viktigt mått för att förstå hur lockande din sida är i Googles sökresultat. En låg CTR kan bero på att din titel eller metabeskrivning inte är tillräckligt attraktiv eller att de inte matchar användarens sök intention. Om få klickar på din länk, trots att den rankar högt, missar du trafik som annars kunde ha besökt din webbplats.

För att förbättra CTR i SEO kan du optimera dina titlar och metabeskrivningar genom att använda nyckelord, skapa en känsla av brådska eller lägga till tydliga fördelar, till exempel "Gratis frakt" eller "Ladda ner guiden idag". Testa också att skriva metabeskrivningar som tydligt svarar på användarens sökfråga för att göra innehållet mer relevant.

Betalda sökkampanjer (SEM)

CTR är också viktigt för för SEM, som inkluderar annonser på sökmotorer som Google Ads. Den visar hur bra din annons presterar för de sökord du riktar dig mot. En låg CTR kan indikera att dina annonser inte är tillräckligt relevanta för sökorden, eller att din annonstext inte är tillräckligt lockande.

För att förbättra CTR i betalda sök annonser kan du testa olika annonstexter och sökord, samt använda tillägg som priser, betyg eller produktinformation för att göra annonsen mer informativ. Skapa en tydlig och handlings drivande rubrik, och säkerställ att din landningssida är relevant och lätt att navigera för att öka chansen att besökaren klickar och konverterar.

‍

5 tips för att förbättra din CTR

Optimera dina bilder och videor

Bilder och videor är det första som fångar din målgrupps uppmärksamhet. Se till att dina bilder eller videor är relevanta och engagerande för din målgrupp, en bild på en produkt i användning kan vara mer effektiv än en statisk produktbild. Anpassa också färger och stil till plattformen där du annonserar för att sticka ut.

Testa olika CTA:er

Call-to-Actions (CTA) är nyckeln till att få användare att klicka. Experimentera med olika formuleringar för att se vad som engagerar bäst. En tydlig CTA som "Köp nu och få fri frakt!" kan vara mer effektiv än en generisk "Läs mer." Gör det också tydligt vad användaren tjänar på att klicka, som ett erbjudande eller förmån.

Fokusera på rätt målgrupp

Om din annonsering inte riktar sig till rätt personer, spelar det ingen roll hur bra innehållet är. Använd verktyg som målgrupp inställningar på sociala medier och specifika sökord i dina annons plattformar för att nå personer som är intresserade av det du erbjuder. Ju mer relevant din målgrupp är, desto högre CTR kan du förvänta dig.

Håll koll på dina resultat och justera regelbundet

För att förbättra din CTR måste du regelbundet analysera kampanjens resultat. Om något inte fungerar, testa att ändra rubriker, bilder eller annan annons material. Små justeringar kan ofta göra stor skillnad, så se till att regelbundet testa och optimera ditt innehåll för att nå bästa resultat.

‍

Vi hjälper företag med digital marknadsföring

Genom att optimera din CTR kan du inte bara öka trafiken till din hemsida utan också förbättra dina resultat och få mer värde från ens annonseringsbudget. Men att veta exakt vad som krävs för att lyckas kan vara en utmaning.

Vi på Ecomverse hjälper dig att förstå och hur du skapar engagerande annonser, riktar dig till rätt målgrupp och optimerar ditt innehåll för att maximera resultaten. Vår utbildning går steg för steg igenom strategier och verktyg för att förbättra CTR på plattformar som Google Ads, Facebook och Instagram.

Genom att ansöka till Ecomverse får du inte bara kunskap om hur du analyserar din CTR utan också praktiska färdigheter för att implementera förbättringar direkt i dina kampanjer.
Ansök till Ecomverse idag och ta det första steget mot en lönsam och framgångsrik verksamhet.